① 素材数量与趋势
全部在投素材（真实总数）
4154
-10.7% vs 上月 4652
本月新投放素材
586
A组 349 · B组 237
A / B 组在投
2451 / 1703
A +0%
· B -23%
video 691
-139
banner 240
+58
full_screen 94
-1
playable 54
-3
在投总数取接口 count（真实总数）；TOP 榜 / 类型分布取按 share 排序的明细头部（每平台前 100 条）。
② 当月素材市场份额 TOP30
方向总览
①主流题材：以**3D 跑酷射击**和**末日/雪地生存**为核心，辅以少量现代战场及中世纪奇幻元素，整体偏向高数值成长的解压类玩法。
②高频套路：**“先抑后扬”数值爽感**是绝对主流，通过开局劣势制造焦虑，中段收集暴兵，结尾碾压通关；其次为**失败诱导**（展示操作失误）与**真人/实景反差钩子**（如美女、荒诞剧情、虚假奖项），利用视觉冲击或悬念引流。
③值得注意的信号：素材高度同质化，极度依赖“数值膨胀”带来的瞬时多巴胺；“真人剧情+游戏反转”及“强迫症清洗”等跨界混搭趋势明显，旨在突破用户审美疲劳，需警惕买量成本因套路泛滥而攀升。| # | 素材 | 产品 | 类型 | 网络 | 内占比 | 权重 | 首投日 | 画面方向 |
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Total Battle: War Strategy | video | Applovin | 0.132 | 175.6 | 2026-04-28 | 【视频多帧】跑酷射击题材。开局小部队遇强敌制造数值焦虑，随后通过收集道具实现兵力暴涨，最终碾压通关。核心套路为“先抑后扬”，利用巨大反差营造爽感。 |
| 2 |
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Evony | banner | Admob | 0.373 | 118.9 | 2026-05-26 | 中世纪城堡背景，壮汉怒吼对峙巨型怪物，魔幻战争题材，突出冲突张力与下载引导。 |
| 3 |
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Doomsday × FAIRY TAIL | banner | Applovin | 0.262 | 76.1 | 2026-06-16 | 末日生存题材，美女持枪惊恐表情+巨型丧尸围攻基地，突出危机感与战斗场面。 |
| 4 |
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Last Asylum: Plague | playable | Applovin | 0.212 | 68.2 | 2026-02-15 | 末日废土题材，展示游戏Logo与加载进度条，无具体玩法或剧情画面。 |
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Total Battle: War Strategy | video | Youtube | 0.049 | 65.1 | 2026-06-01 | 【视频多帧】跑酷题材，开局小部队遇数值门抉择，经收集后战力暴涨，最终碾压敌群。核心套路为“策略选择+数值膨胀”的爽感循环。 |
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Whiteout Survival | video | Admob | 0.072 | 59.4 | 2024-11-16 | 【视频多帧】街头实景+“WILDERNESS”文字钩子，制造反差悬念；后续应转入游戏内荒野生存玩法演示，核心套路为“现实误导→虚拟爽感”，诱导点击。 |
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Total Battle: War Strategy | video | Youtube | 0.044 | 58.5 | 2026-05-20 | 【视频多帧】3D跑酷题材，开局展示兵力劣势制造紧张感，中段演示收集增兵玩法，结尾呈现大军碾压敌方的数值爽感。核心套路为“先抑后扬”，通过反差刺激下载。 |
| 8 |
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Last Asylum: Plague | banner | Admob | 0.181 | 58.0 | 2026-06-06 | 末日废土题材，鸟嘴医生与美女角色同框，突出双人羁绊核心卖点。 |
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Z Route: Redemption | video | Applovin | 0.389 | 55.2 | 2026-05-18 | 【视频多帧】现代战场题材，开局以“1人vs百军”制造悬念钩子，中段展示割草清兵玩法，结尾呈现数值碾压的爽感。核心套路为利用极端战力反差吸引点击，通过视觉冲击强化解压体验。 |
| 10 |
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Whiteout Survival | playable | Applovin | 0.048 | 39.7 | 2025-06-16 | 末日废土题材，核心展示基地建设与资源管理玩法。 |
| 11 |
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Top War: Battle Game | playable | Applovin | 0.309 | 37.1 | 2025-02-26 | 公路跑酷题材，核心展示手指点击操控角色移动、收集道具及躲避障碍的玩法演示。 |
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Total Battle: War Strategy | video | Youtube | 0.027 | 35.7 | 2026-05-20 | 【视频多帧】海上跑酷题材，开局展示大军团压境与数值对抗的宏大场面，随后切入角色穿越光门的玩法演示。采用“先视觉奇观吸睛，后实机操作转化”的套路，强调割草爽感。 |
| 13 |
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Z Route: Redemption | video | Applovin | 0.250 | 35.5 | 2026-05-18 | 【视频多帧】军事题材，以美女与熊队友的荒诞造型开场，配文“和广告一模一样”制造反差钩子；后续应转向实机玩法或数值爽感演示。核心套路为利用猎奇视觉吸睛，再承接游戏内容转化。 |
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Whiteout Survival | video | Admob | 0.042 | 34.6 | 2026-02-17 | 【视频多帧】雪地河流场景，开局展示角色操作失误（撞木桩/掉血），随后切换至流畅跑酷+资源收集画面，突出“失败→成功”对比，核心套路为“痛点诱导+爽感补偿”，刺激玩家下载体验逆转快感。 |
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Doomsday × FAIRY TAIL 新 | banner | Applovin | 0.118 | 34.4 | 2026-07-02 | 末日废土题材，核心卖点为《妖精的尾巴》IP联动、动漫角色及礼包码福利诱导。 |
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Doomsday × FAIRY TAIL 新 | video | Applovin | 0.116 | 33.8 | 2026-07-09 | 【视频多帧】末日生存题材，开局展示角色被围攻的危机场景（钩子），随后通过战斗演示或资源获取展现逆转过程，核心套路为“困境→反击→成长”数值爽感驱动转化。 |
| 17 |
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Tiles Survive! 新 | video | Admob | 0.106 | 33.7 | 2026-07-07 | 【视频多帧】麦田真人剧情开场，男子递物制造悬念钩子；后续应接玩法演示或反转爽点。核心套路：用生活化冲突场景吸睛，引导点击看“如何逆袭/解谜”。 |
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Dark War:Survival | video | Youtube | 0.180 | 31.7 | 2026-06-19 | 【视频多帧】末日生存题材，以高压清洗废弃船只的解压画面为钩子，配合虚假奖项背书。核心套路是利用“强迫症治愈”视觉爽感吸引点击，实则推广生存类游戏。 |
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Tiles Survive! | playable | Applovin | 0.095 | 30.2 | 2026-02-09 | 黑色背景展示游戏Logo与加载条，属品牌曝光类素材，无具体玩法或剧情画面演示。 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.036 | 29.2 | 2026-07-16 | 【视频多帧】雪地生存题材，开场真人遇粉色怪物危机制造悬念，随后切入游戏实机演示资源收集与建造，以“绝境求生→玩法解压”为节奏，核心套路是真人剧情引流+模拟经营爽感转化。 |
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Evony 新 | banner | Admob | 0.091 | 28.9 | 2026-07-02 | 末日废土题材，硬汉持重机枪激战变异怪物，主打暴力射击与爽感战斗视觉。 |
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Top War: Battle Game | video | Youtube | 0.234 | 28.1 | 2026-04-04 | 【视频多帧】跑酷题材，开局展示“FAKE”失败诱导，随后切换至真实玩法演示部队倍增与战斗，核心套路为“先抑后扬”的数值爽感展示。 |
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Tiles Survive! | playable | Applovin | 0.086 | 27.2 | 2025-12-03 | 末日生存题材，展示拖拽移动玩法与资源收集，突出策略布局核心卖点。 |
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Last Asylum: Plague 新 | video | Applovin | 0.082 | 26.4 | 2026-07-03 | 【视频多帧】中世纪瘟疫题材，女主沐浴发光引围观。叙事从神秘剧情切入，转向能力展示与群体反应，核心套路为“异象钩子+氛围渲染”，诱导点击探索超自然生存玩法。 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.031 | 25.2 | 2026-07-24 | 【视频多帧】雪地生存题材，开场展示资源匮乏困境（钩子），随即切入基地建设玩法演示，最终呈现规模扩张与数值成长的爽感闭环。核心套路：先制造焦虑再提供解决方案，强化“从零到强”的成就感驱动下载。 |
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Tiles Survive! 新 | video | Youtube | 0.079 | 25.2 | 2026-07-17 | 【视频多帧】题材为写实风格室内场景。叙事从男子惊恐表情切入，制造悬念钩子；随后镜头聚焦女子腿部特写，暗示剧情转折或冲突升级。核心套路是利用强情绪反差与视觉留白激发好奇，引导点击揭秘后续发展。 |
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Evony | banner | Admob | 0.078 | 24.9 | 2026-03-15 | 战争题材，巨型猩猩攻城，士兵列阵防御，突出史诗战斗场面与视觉冲击。 |
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Doomsday × FAIRY TAIL | banner | Applovin | 0.082 | 23.8 | 2026-06-17 | 末日废土题材，展示兵种对战与升级特效的数值成长玩法。 |
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Total Battle: War Strategy | video | Youtube | 0.018 | 23.7 | 2026-06-05 | 【视频多帧】3D跑酷题材，开局展示角色吃增益道具升级，中段遭遇高数值敌人阻碍制造失败焦虑，结尾切换至战斗胜利画面。核心套路为“先抑后扬”，利用数值反差诱导点击。 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.026 | 21.7 | 2026-07-09 | 【视频多帧】冰雪题材，开局展示角色面对密集人群与冰块障碍的困境（钩子），随后演示收集食材、制作寿司并满足顾客的核心玩法，最终呈现经营成功的爽感。核心套路为“困境引入+玩法解压”。 |
③ 本月新投放素材 TOP30
新素材方向总览
1. **主流题材**：高度集中于“末日/灾难生存”类（含瘟疫、雪地、被围攻），辅以少量写实悬疑剧情，整体偏向高压环境下的求生与重建。
2. **高频套路**：核心遵循“困境危机钩子→玩法/反转演示→数值成长爽感”的三段式结构。具体表现为：利用资源匮乏或被围攻制造焦虑，随即展示基地建设或逆袭过程；穿插真人剧情悬念（如沐浴异象、惊恐表情）诱导点击揭秘。
3. **值得注意的信号**：素材普遍强化“先抑后扬”的情绪反差，从极度压抑的开局快速切换至扩张成长的爽点，旨在通过强烈的成就感驱动转化，视觉上偏好写实风格与强冲突特写。| # | 素材 | 产品 | 类型 | 网络 | 内占比 | 权重 | 首投日 | 画面方向 |
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Doomsday × FAIRY TAIL 新 | banner | Applovin | 0.118 | 34.4 | 2026-07-02 | 末日废土题材，核心卖点为《妖精的尾巴》IP联动、动漫角色及礼包码福利诱导。 |
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Doomsday × FAIRY TAIL 新 | video | Applovin | 0.116 | 33.8 | 2026-07-09 | 【视频多帧】末日生存题材，开局展示角色被围攻的危机场景（钩子），随后通过战斗演示或资源获取展现逆转过程，核心套路为“困境→反击→成长”数值爽感驱动转化。 |
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Tiles Survive! 新 | video | Admob | 0.106 | 33.7 | 2026-07-07 | 【视频多帧】麦田真人剧情开场，男子递物制造悬念钩子；后续应接玩法演示或反转爽点。核心套路：用生活化冲突场景吸睛，引导点击看“如何逆袭/解谜”。 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.036 | 29.2 | 2026-07-16 | 【视频多帧】雪地生存题材，开场真人遇粉色怪物危机制造悬念，随后切入游戏实机演示资源收集与建造，以“绝境求生→玩法解压”为节奏，核心套路是真人剧情引流+模拟经营爽感转化。 |
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Evony 新 | banner | Admob | 0.091 | 28.9 | 2026-07-02 | 末日废土题材，硬汉持重机枪激战变异怪物，主打暴力射击与爽感战斗视觉。 |
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Last Asylum: Plague 新 | video | Applovin | 0.082 | 26.4 | 2026-07-03 | 【视频多帧】中世纪瘟疫题材，女主沐浴发光引围观。叙事从神秘剧情切入，转向能力展示与群体反应，核心套路为“异象钩子+氛围渲染”，诱导点击探索超自然生存玩法。 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.031 | 25.2 | 2026-07-24 | 【视频多帧】雪地生存题材，开场展示资源匮乏困境（钩子），随即切入基地建设玩法演示，最终呈现规模扩张与数值成长的爽感闭环。核心套路：先制造焦虑再提供解决方案，强化“从零到强”的成就感驱动下载。 |
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Tiles Survive! 新 | video | Youtube | 0.079 | 25.2 | 2026-07-17 | 【视频多帧】题材为写实风格室内场景。叙事从男子惊恐表情切入，制造悬念钩子；随后镜头聚焦女子腿部特写，暗示剧情转折或冲突升级。核心套路是利用强情绪反差与视觉留白激发好奇，引导点击揭秘后续发展。 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.026 | 21.7 | 2026-07-09 | 【视频多帧】冰雪题材，开局展示角色面对密集人群与冰块障碍的困境（钩子），随后演示收集食材、制作寿司并满足顾客的核心玩法，最终呈现经营成功的爽感。核心套路为“困境引入+玩法解压”。 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.026 | 21.3 | 2026-07-09 | — |
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Doomsday × FAIRY TAIL 新 | full_screen | Applovin | 0.068 | 19.7 | 2026-07-01 | — |
| 12 |
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Dark War:Survival 新 | video | Youtube | 0.111 | 19.5 | 2026-07-17 | — |
| 13 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.023 | 18.5 | 2026-07-09 | — |
| 14 |
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Top War: Battle Game 新 | video | Applovin | 0.146 | 17.5 | 2026-07-05 | — |
| 15 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.013 | 16.8 | 2026-07-06 | — |
| 16 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.020 | 16.1 | 2026-07-09 | — |
| 17 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.018 | 15.2 | 2026-07-28 | — |
| 18 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.011 | 14.4 | 2026-07-06 | — |
| 19 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.010 | 13.9 | 2026-07-06 | — |
| 20 |
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Whiteout Survival 新 | video | Youtube | 0.016 | 13.4 | 2026-07-09 | — |
| 21 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.010 | 13.3 | 2026-07-05 | — |
| 22 |
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Doomsday × FAIRY TAIL 新 | banner | Applovin | 0.045 | 13.1 | 2026-07-02 | — |
| 23 |
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Tiles Survive! 新 | video | Youtube | 0.040 | 12.6 | 2026-07-26 | — |
| 24 |
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Whiteout Survival 新 | video | Admob | 0.015 | 12.5 | 2026-07-03 | — |
| 25 |
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Tiles Survive! 新 | video | Youtube | 0.038 | 12.0 | 2026-07-01 | — |
| 26 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.009 | 11.7 | 2026-07-06 | — |
| 27 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.008 | 11.2 | 2026-07-06 | — |
| 28 |
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Last Asylum: Plague 新 | video | Applovin | 0.035 | 11.2 | 2026-07-01 | — |
| 29 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.008 | 11.1 | 2026-07-06 | — |
| 30 |
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Total Battle: War Strategy 新 | banner | Admob | 0.008 | 11.1 | 2026-07-06 | — |
④ A / B 组内方向对比
A 组
Doomsday × FAIRY TAIL、Evony、Last War:Survival、Last Z: Survival Shooter、Puzzles & Survival、Top War: Battle Game、Total Battle: War Strategy、Z Route: Redemption
①主流题材：以现代军事、末日生存为背景的3D跑酷射击为主，融合“兵力收集”与“割草清兵”元素。
②高频套路：核心为“先抑后扬”的数值爽感循环。具体包括：开局制造兵力劣势或危机（失败诱导/数值焦虑），中段演示收集增兵，结尾呈现大军碾压的视觉反差；辅以“美女熊队友”等猎奇钩子及"FAKE"失败诱导吸引点击。
③值得注意的信号：素材高度同质化，极度依赖“极端战力反差”和“数值膨胀”带来的解压体验，表明该品类当前买量重心在于通过强烈的视觉冲击和即时反馈刺激下载。
B 组
Dark War:Survival、Lands of Jail、Last Asylum: Plague、Lords Mobile: Kingdom Wars、Tiles Survive!、Whiteout Survival
①主流题材：高度集中于**末日/雪地生存**，辅以中世纪瘟疫及少量写实剧情类，整体偏向高压环境下的资源管理与建设。
②高频套路：
- **失败诱导与反差**：开局展示操作失误或资源困境，随即切入流畅玩法，制造“逆袭”爽感。
- **真人/实景钩子**：利用街头、麦田等实拍场景或强情绪剧情（惊恐、异象）制造悬念，引流至游戏实机。
- **解压视觉**：结合清洗、建造等强迫症治愈画面，配合虚假奖项背书提升点击率。
③值得注意的信号：**“现实误导→虚拟爽感”**已成固定公式，且素材普遍采用“先焦虑后解决”的情绪闭环，暗示用户对“从零到强”的成长反馈敏感度极高。